Sustain — Concerts, conférences et tables rondes pour faire résonner le changement dans la diffusion des musiques actuelles

Contexte

Taper du pied sur le dancefloor et du poing sur la table. C’est le postulat du festival Sustain, véritable laboratoire des musiques actuelles et idées neuves imaginé par L’Aéronef — salle de concert mythique de la région lilloise. Concerts et tables rondes rythment un week-end dans toute la métropole, en complicité avec une multitude de partenaires, pour penser l’avenir de la musique live d'un point de vue écologique.

Dans cette même logique d’engagement, l’identité visuelle de cette édition de Sustain s’est fixée une contrainte forte : concevoir l’ensemble des supports de communication de manière à n’effectuer qu’une seule impression, avec l’objectif de réduire au plus juste l’impact de leur production.

Là où plusieurs tirages auraient été nécessaires, une seule impression a permis de produire 600 affiches 70 × 100 cm, 700 affiches 40 × 60 cm, 3 000 affiche-programmes et 200 couvertures de carnets, en optimisant les ressources : nombre limité de feuilles, usage raisonné de plaques d’aluminium et réduction de la gâche papier par la diminution des calages machine.

Les visuels s’imbriquent alors les uns dans les autres. Ils livrent à la fois un indice de l’approche technique précédemment décrite et suggèrent le regard conceptuel du festival : un message qui se déploie, s’amplifie et se propage. La matrice de l’impression (l’affiche 70 × 100 cm, format le plus grand) contient alors tous les autres formats.